導讀：

新廣告法在今年的9月1日正式實施，它的核心主要是打擊虛假廣告的發(fā)布，意凱乳化機小編認為此次廣告法的實施具有重要的意義，相信在新廣告法的約束下，廣告界的虛假風會清掃一空，觸碰底線的商家肝受到相應的懲罰。意凱認為，作為企業(yè)宣傳是一個讓外界了解產(chǎn)品的一個重要手段，但是過度的夸張，或直接挑戰(zhàn)科學常識，會被看作是虛假的宣傳。在這一點上，意凱認為，作為乳化機設備廠家不應該空口大話式的虛假宣傳來提升產(chǎn)品在客戶眼里的檔次，而應腳踏實地提升乳化機的品質和技術含量。

新廣告法底線觸碰不得

就在8月28日，上海市工商局對上海韓束化妝品有限公司開出了罰單，對其發(fā)布的違法廣告行為罰款110萬元。

據(jù)悉，上海韓束化妝品有限公司在2015年3月至4月在上海東方衛(wèi)視發(fā)布了16次“韓束曬美白”廣告，其中硬廣告4次，標版12次，共支付廣告費用55萬元。此廣告含有“越曬越白，越曬越潤”內容，宣稱“韓束曬美白”產(chǎn)品能使皮膚越曬越白。

對此，辦案人員走訪了兩家知名皮膚美容醫(yī)院進行核實。但院方專家均表示，目前皮膚美容業(yè)界沒有發(fā)現(xiàn)任何成分可以起到在太陽下“越曬越白，越曬越潤”的作用，皮膚越曬越白的宣傳違反目前已掌握的科學常識。同時，上海韓束化妝品有限公司也承認其“韓束曬美白”產(chǎn)品無法真正改善膚質、使皮膚越曬越白。

因此，上海韓束化妝品有限公司的上述行為違反了1994年《廣告法》第四條“廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者”的規(guī)定。根據(jù)1994年《廣告法》第三十七條“違反本法規(guī)定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機關責令廣告主停止發(fā)布、并以等額廣告費用在相應范圍內公開更正消除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款;對負有責任的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款;情節(jié)嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務。構成犯罪的，依法追究刑事責任”的規(guī)定，上海市工商局對上海韓束化妝品有限公司作出停止發(fā)布上述違法廣告并以等額廣告費用在相應范圍內公開更正消除影響、罰款110萬元的行政處罰。

提升產(chǎn)品品質和技術含量才是關鍵

意凱乳化機小編認為，一個產(chǎn)品乃至一個企業(yè)，想要做的長遠，宣傳很重要，但更重要的是在符合消費者需求的前提下，提升產(chǎn)品的品質，提高產(chǎn)品技術含量，這也是意凱為什么能在乳化機設備行業(yè)屹立近二十年之久的一個重要原因。

(來源：中國工商報網(wǎng) )

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