導(dǎo)讀：

牙膏與消費(fèi)者日常生活息息相關(guān)，牙膏真空乳化機(jī)小編認(rèn)為，選擇好的牙膏對(duì)消費(fèi)者來說意義非凡。想知道哪些牙膏最受消費(fèi)者喜歡嗎?不要著急，近日，中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心(CSISC)發(fā)布2015年上半年《2015年上半年牙膏品牌網(wǎng)絡(luò)口碑報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告)。報(bào)告主要針對(duì)2015年上半年表現(xiàn)活躍的22個(gè)牙膏品牌，包括佳潔士、云南白藥、中華、黑人、高露潔、獅王、皓樂齒、舒適達(dá)等品牌。

1佳潔士、云南白藥、中華位居口碑前三甲

據(jù)悉，口碑指數(shù)評(píng)價(jià)體系是指運(yùn)用多個(gè)指標(biāo)，多方面地對(duì)一個(gè)組織或品牌進(jìn)行評(píng)價(jià)的方法，主要通過品牌知名度、消費(fèi)者互動(dòng)度、質(zhì)量認(rèn)可度、企業(yè)美譽(yù)度、產(chǎn)品好評(píng)度、品牌健康度等六個(gè)維度組成。

報(bào)告顯示，佳潔士以7.43的總指數(shù)位居榜首，云南白藥以及中華位居其后，口碑指數(shù)分別為6.48與5.23。黑人、高露潔、獅王表現(xiàn)同樣較為搶眼，口碑指數(shù)均超過3，分別位于4、5、6位。泰國(guó)雙蓮、日本納諾、美國(guó)艾禾美等進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較晚，口碑指數(shù)較為靠后。此外，有些品牌情況較為特殊，網(wǎng)絡(luò)口碑指數(shù)不高。例如歐樂B，被寶潔收購(gòu)后，與佳潔士品牌進(jìn)行了深度整合，把目光聚焦在手動(dòng)、電動(dòng)牙膏行業(yè)，其牙膏在許多超市“難尋蹤跡”，并不為中國(guó)大眾消費(fèi)者熟知。

而在牙膏品牌健康度指數(shù)方面，除納愛斯外，佳潔士、云南白藥、中華、黑人、高露潔、獅王、皓樂齒等21個(gè)品牌均出現(xiàn)一定程度的負(fù)值。其中，云南白藥由于“銀杏葉”事件影響，品牌健康度指數(shù)受到嚴(yán)重波及，以-7.16的指數(shù)居于榜單最末位，中華、佳潔士、白云山、黑人等品牌排位亦相對(duì)靠后。

2本土牙膏企業(yè)如何奮起直追?

事實(shí)上，中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心披露的22家牙膏品牌在中國(guó)市場(chǎng)所占的份額巨大。據(jù)中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“中口協(xié)”)披露數(shù)據(jù)顯示，2014年行業(yè)前10名銷售品牌為黑人、佳潔士、云南白藥、高露潔、中華、冷酸靈、納愛斯、舒客、舒適達(dá)、竹鹽。其中，黑人品牌占市場(chǎng)銷售額21%左右，本土品牌云南白藥穩(wěn)居第三，直逼或在某個(gè)區(qū)域已超過位于第二的佳潔士品牌。銷售量和銷售額增速最大的品牌是舒客，銷售量增長(zhǎng)37%，銷售額增長(zhǎng)43%。前10名品牌的市場(chǎng)份額仍然差距較大，第10名僅是第1名的12%左右，在大賣場(chǎng)的差距更為明顯。

反觀牙膏品牌網(wǎng)絡(luò)口碑指數(shù)，真空乳化機(jī)小編發(fā)現(xiàn)，這一指數(shù)與牙膏品牌所占的市場(chǎng)份額呈現(xiàn)一定程度的“正相關(guān)”，佳潔士、云南白藥、黑人以及高露潔等品牌沉淀較深，在口碑以及市場(chǎng)份額上表現(xiàn)依然強(qiáng)勁。然而，無論口碑榜還是市場(chǎng)份額榜，本土品牌依然不敵外資品牌。那么，本土品牌該如何提升其市場(chǎng)份額，讓廣大消費(fèi)者更為熟知呢?

“中口協(xié)”指出，產(chǎn)品創(chuàng)新和細(xì)分仍然是市場(chǎng)的主要推手，高品質(zhì)、特色明顯的產(chǎn)品越來越受到歡迎，但創(chuàng)新會(huì)受到企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和人才實(shí)力的影響，產(chǎn)品也必須是符合市場(chǎng)需要的具有科技含量的高新產(chǎn)品。同時(shí)，市場(chǎng)營(yíng)銷中渠道的選擇已是成功的重要因素，“你走你的陽關(guān)道，我走我的獨(dú)木橋”，“你打你的，我打我的”已是一些中小企業(yè)成功的關(guān)鍵，但渠道的選擇已有限，況且成本不斷加大，規(guī)模效應(yīng)也十分重要。

此外，根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例(修訂草案送審稿)》內(nèi)容，牙膏等口腔護(hù)理用品的主要使用目的是清潔和美化，符合化妝品的定義，將口腔護(hù)理用品納入化妝品范疇，對(duì)夸大或虛假宣傳牙膏功效的品牌將給予嚴(yán)厲的管制。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，牙膏品牌商只有在原料采購(gòu)到生產(chǎn)上市的每個(gè)環(huán)節(jié)落實(shí)安全責(zé)任，確保為消費(fèi)者提供放心安全產(chǎn)品，才能真正在市場(chǎng)上占據(jù)“一席之地”。

轉(zhuǎn)自：《化妝品報(bào)》

整理：真空乳化機(jī)小編